【行业】网络剧已进入“最好的时代”

文化产业评论：据统计，2015年，网络点播一亿以上的剧达到51部，总点播量达229亿左右，远超2014年同量级剧93亿的总点击量。在数量急剧增加、投资增长、精品剧增多等基础上，2016年网络剧更将燃爆视频行业市场，网络剧发展将进入最好的时代。  

作者：彭侃

视频行业刚刚走过第一个十年。在这个行业发展的第十年，网络剧产业几乎是攻城略地的发展。据统计，2015年，网络点播一亿以上的剧达到51部，总点播量达229亿左右，远超2014年同量级剧93亿的总点击量。在数量急剧增加、投资增长、精品剧增多等基础上，2016年网络剧更将燃爆视频行业市场，网络剧发展将进入最好的时代。

如果2014年被称为网络剧发展元年，那么2015年则是网络剧发展的爆发年。无论在网剧数量、播放量上，2015都呈现了颠覆性的增长。

近日，企鹅影业联合骨朵传媒举办了“2016年，网络剧应该这样燃起来”的主题沙龙。骨朵传媒根据对行业的观察，将网络剧按体量及播放量初步分为了点播一亿以上的A级剧、一千万到一亿之间的B级剧和一千万以下、在市场上掀不起特别大影响的C级剧。据数据统计，2014年A级剧大概为29部，而2015年A级剧达到51部，总播放量在229亿左右。与此同时，2015年出现了一个新的级别，有9部剧进入了10亿俱乐部，包括《暗黑者2》、《盗墓笔记》、《花千骨2015》、《灵魂摆渡》等。这9部剧有着大投资、大制作、大咖加盟，播放量均打破10亿，取得了史无前例的影响力。

此外，在网络剧的投资量级上，也呈现出与传统电视剧比肩的投资趋势，越来越多上千万级的网络剧在2015年应运而生。据企鹅影业电视剧业务总监方芳透露，在2015年，网络剧的单剧制作成本从百万级别进入到了千万级别，每个项目单集成本都达到200万以上。这个数据在2016年将进一步增加，网络剧的投资成本将进入几千万甚至过亿。

值得注意的是，2015年网络剧的发展也伴随着观众观看习惯的改变，客厅端正在兴起。据《暗黑者》制作人白一骢介绍，2014年网络剧实现了从PC端过渡到移动端，而由于手机、iPad及PC端观影体验较差，2015年有很多PC端转移到客厅端。随着客厅端的兴起，观众实际对互联网内容的要求和制作精度的要求越来越高。

据《暗黑者》制作人白一骢介绍，很多网络剧目前已要求达到杜比立体声和接近4K的画质，以此满足观众们利用客厅大电视观剧的需求。

纵观2015年网络剧市场，网络剧发展呈现几个显著特点。

第一个特点是IP化，即热播的网络剧往往由其他IP转化而来，包括游戏、电影、小说等。2013年的大IP改编剧寥寥无几；而在2014年，小说IP改编的作品达到20个左右；2015年则达到40个，包括“10亿俱乐部”中的《花千骨2015》、《盗墓笔记》、《暗黑者》等。而根据已经公布的数据，2016年将有108个IP改编剧，这种疯长似的IP开发也预示2016年网络剧市场的火爆。

其次，网络剧还呈现盈利通道多元化的特点。随着2015年付费剧时代的到来，网络剧打开了一个全新的盈利局面。《盗墓笔记》率先实现了先付费、再免费播的模式，《暗黑者》也在最后大结局10集播出时进入付费模式。市场反馈表明，年轻代的网生观众并不抗拒为自己喜爱的视频内容在线付费。而在付费剧和会员制等用户收入外，网络剧也开始了多元化盈利的探索。例如除了硬广和植入外，网络剧还可作为独立的内容呈现，并反向输出给电视台或电影院，实现内容收入，最后是网络剧衍生品、出版等形式的成本收入。整体看来，网络剧已经初步实现了盈利方式的多元化，并为未来视频行业的盈利模式提供不少衍生空间。

此外，网络剧也开始呈现续集化的特点，注重对IP的延续性开发，以腾讯视频推出的《暗黑者》为例，该剧在第一季作为“亏本买卖”而存在，随后第二季通过品牌合作实现盈亏平衡，直到第三季摇身变为付费剧，实现了盈利的可能。这种续集化的制作模式，类似于好莱坞系列化大IP，通过延续性的内容造成市场影响力，培养“剧二代”的形成。纵观市场上的网络剧，类似《暗黑者》这样以续集形式出现的大IP剧随处可见，并且这些“剧二代”从内容上和制作的品质上都有很大提升。正如骨朵传媒的CEO王蓓蓓在沙龙上所指出的，IP就像魔方一样，通过排列组合的方式实现作品了的延续和衍生，也让其价值能实现乘法式的增长，而不是加法式的增长。

回看2015，网络剧市场已经硝烟弥漫，各大视频平台都不甘示弱，爱奇艺的《盗墓笔记》、《灵魂摆渡》、乐视的《太子妃升职记》、搜狐的《屌丝男士》、《无心法师》以及腾讯的《暗黑者》，呈现出一派群雄逐鹿的景象。经纬创投卢梵溪在沙龙上表示，无论是平台、资本还是技术层面，现在已经进入“网络剧发展最好的时代”。但市场的火热也催生了同质化竞争的现象，许多网络剧题材扎堆出现，譬如仙侠、修仙、玄幻类等。

这种现象也已经引起了业界的警惕，正如企鹅影业方芳介绍，为了避免在仙侠类、玄幻类题材上与其他网络剧正面撞车，企鹅影业接下来会在原创作品以及青春、都市类小题材的方向上发力。为了谋求可持续的市场格局，企鹅影业会根据IP的价值与知名度、是否符合平台受众、以及内容题材的多元化进行多方考虑，进行项目的选择与布局。另一方面，视频网站也更加注重与制作方的紧密合作。据白一骢介绍，互联网平台作为内容出品方，越来越注重对制作过程的参与，并开始培养自己的专业制作人和监管团队，反过来，制作人同样会根据平台的差异性而进行合作平台的选择，这种更加理性、深入的合作方式或将帮助建立起更加健康、有序的网络剧市场。