【行业】2015年中国文化娱乐产业前瞻

来源：德勤

受益于近年的鼓励政策，巨额资本的投入，以及观影人群的增长，中国电影产业将逐步“规模化”。中国电影票房已是全球票房增长的最大推动力，影院投资将逐步向二三线城市扩张，电影出口也将保持缓和成长的态势。但是规模化趋势的吸引力将促使电影制作的竞争步入白热化。

合拍电影为中外创造双赢。对外而言，虽然面临版权、文化、工作方式等挑战，却能享受与国内电影的同等待遇。对中而言，即使合拍片在中国电影市场仍仅占一小部分，但贡献的票房却占了较大比例。并且随着中外合拍电影的不断成熟，中国电影将有望“全球化”并引领世界市场。

目前”互联网+”已经冲击整个电影产业链。“互联网化”对产业数据的积累与沉淀将为未来大数据预测分析打下坚实基础，并通过打通多渠道平台而共享用户数据的方式，为电影产业提供支撑。

电影产业将呈现“多元化”。影视市场投资稳步增长，业外并购与业内并进。由于长期在美股被低估，影视企业也将从国外退市回归A股。行业巨头欲将互联网娱乐板块充分发展，并分拆出来独立上市，这或将成为以后影视公司“互联网＋”的发展趋势之一。众筹为电影行业带来新增融资渠道，开放性转变，与以消费者为主的新兴营销手段。

传统影视公司外延化业务将被扩展，而实现“粗尾化”。将自身优秀的知识产权IP多次变现、充分挖掘利用其知识产权价值、稳定收益，进而可有效分散了票房风险。

高质量IP将为掌控市场走向提供捷径，因此文化产业的边际效应极大。然而国内IP创造力受促销、跟风、以及互联网介入等影响而局限，而IP系列开发运营模式的单一模式也是需要深度思考的问题。

中国电影产业“逾期超支”的现象普遍，生产制作的问题日渐显现。虽然有审查制度严格、第三方监管效力弱、金融保障体系不成熟等障碍，电影制作流程的“标准化“及规范化仍是当务之急。

以下为报告内容：